Quick Audience 营销活动功能一期上线

Quick?Audience产品是一款云原生面向消费者的营销产品。营销活动为Quick Audience QA 用户洞察下的一个功能模块 通过这个模块 可以将QA侧生成的受众以及营销渠道全部关联起来 从营销活动的视角 一站式完成活动目标制定、活动计划制定到活动任务执行。

发现营销活动中的痛点

从对Quick Audience客户的回访中发现 在业务实际的场景中 是经过一系列洞察和分析后 再对接下来的营销活动进行目标策略的制定 并围绕目标达成制定相应的营销任务。

通常 品牌商会制定用户策略和品牌策略。所谓用户策略 即品牌商为实现消费者增长执行的一系列拉新、巩固、促活、唤醒动作 所谓品牌策略 即品牌商针对各销售渠道 包括线上电商渠道和线下门店渠道 为实现的销售额增长执行的一系列媒体曝光和促进成交转化的动作。以上两种策略的实施 品牌商都需要根据活动的预算金额、各销售渠道的资源供给 以及本身的品牌调性等因素进行具体计划的制定。

以用户策略中拉新场景为例 通过Quick Audience营销活动功能进行管理 对具有成交潜力的多个受众进行短信任务和其他营销方式 天攻智投、巨量引擎等 的定期触达。通过回流的媒体数据 分析拉新效果。以一套统一的营销活动视角 来监控活动覆盖的整体受众规模 以及多个营销任务的执行情况。

为用户提供价值

通过营销活动功能用户可以对活动类型、目标进行设置 帮助业务同学快速创建活动并记录活动目标 支持一键将Quick Audience已创建的受众 人群包 和营销任务 触达方式及渠道 关联至本次活动中 并对全部营销物料 如 Banner、海报、文案等 进行更清晰的管理 确保准确的关联和投放。

从客户价值视角去发现 Quick Audience可以有效的提升业务人员 包括市场部、电商部等 的营销活动管理效率。将Quick Audience中 通过用户洞察模块创建的受众 结合私域互动运营 全域会员运营策略进行统一的任务整合 所有任务皆从营销活动的视角出发。帮助客户看清营销活动的全貌 提升营销活动的最终效果。实现什么时候做什么活动 什么活动打什么人群 什么人群用什么策略 什么策略有什么结果的一盘棋统一操控。

在用户洞察模块进行配置

而通过一次次营销活动的开展与复盘 从目标策略制定、媒体投放计划制定、再到优化人群策略 都是用户使用Quick Audience平台不断调优的过程 帮助客户更好的触达目标人群 实现用户增长。

营销活动模块与其他模块的关联关系见下图

操作链路示意

新建活动用户可以直接选中任意时间 快速创建活动。可以在活动日历界面查看已创建的主活动 如618大促 和子活动 如618大促主活动下的xx品牌日活动 持续时间和概览信息。支持月历和年历的切换。日历可以无限上线滚动 跨月的活动可以一屏看清啦。

营销活动月历示例

营销活动年历示例

新建活动示例

挂载受众和营销任务用户可以对子活动进行受众和营销任务的关联 关联动作在用户洞察、用户营销完成后 即可在子活动详情页查看。

参与受众列表示例

营销任务列表示例

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