一文读懂腾讯休闲游戏新玩法

【51CTO.com原创稿件】近年来，休闲游戏的用户规模一直处于稳定增长状态，尤其是今年，在疫情的影响下，游戏应用上架数量呈现井喷式增长，休闲手游凭借画风简约时尚，玩法简单易上手等特点，成为渗透率较高的游戏类型，有着超大规模的用户基础。

休闲手游也一直是腾讯非常重视的游戏品类，腾讯一直在持续研究休闲品类和休闲用户的演变与发展。在腾讯互动娱乐X5游戏产品部负责人罗云看来，目前休闲手游的现状主要有三个特点：

首先，休闲游戏比较依赖玩法创意，缺少设计壁垒；其次，休闲用户的规模很大，对游戏的趣味性需求比较高，并且相比重度用户，休闲用户更容易因为游戏内容或体验固化的持续乐趣不足而流失，导致产品的生命周期较短；再次，虽然休闲游戏的研发成本相对于重度游戏较低，但由于生命周期和用户的游戏行为也与重度游戏存在差距，导致休闲游戏行业难以持续发展。

从创新社交玩法、强内容运营、探索新模式三个方面实现品类突破

随着休闲手游产品的逐渐迭代，休闲手游用户从最早的出什么游戏就玩什么游戏，到现在有了自己的想法和判断，休闲手游厂商急需打破当前的品类困境，实现休闲用户、合作伙伴和产品三方共赢的局面。

基于以上分析，腾讯希望从三个方面实现品类突破：

第一，创新社交玩法构建产品设计壁垒。早期的休闲手游成功的一个关键因素是依托于腾讯社交关系链，但是随着行业和品类用户的发展，初代的休闲社交玩法已经不再有趣，腾讯希望通过精品休闲产品的社交玩法升级，提高产品的自传播能力，同时构筑社交玩法的壁垒。

第二，强内容运营保证长期乐趣。腾讯将从原来和重度产品相同的，版本叠加式的推广思路，转变为强内容运营的推广思路，会更加注重版本前、中、后的运营牵引和内容营销，不断地推出差异化的游戏内容，使游戏持续提供差异化体验，保证长期乐趣。

第三，探索休闲游戏新模式促进行业发展。腾讯会在广告和内购两种主流商业模式下，探索既能保证休闲用户娱乐化体验，又能保证产品长线可持续发展的方案，改善休闲游戏厂商的经营环境，从而推动休闲游戏行业进一步发展。

从团队、资源、资金与专业三个方面支持研发团队

谈到对研发团队的支持，罗云表示，首先是团队支持，随着行业的发展，腾讯更加注重团队的专业性和专注度，运营团队将会和合作伙伴一起，发挥腾讯过往积累的成功经验，和对休闲手游用户的深入了解，帮助产品在原来的高品质上进一步调优，在试点产品中尝试精品休闲的品类迭代和品类进化。

其次是资源支持，腾讯会进一步深挖腾讯的中心化流量和社交关系链，在原有的资源体系下使休闲品类的流量分发能力最大化；同时，在腾讯现有的推广模式之上，会在腾讯内外引入更广泛的流量和资源，比如广告、短视频等推广模式。

再次是资金与专业支持，腾讯会为休闲产品申请专项的扶持资金，支持产品的内容制作、市场推广和渠道发行；还将整合腾讯内部研发和发行领域等方面的专家资源，通过腾讯游戏学院GWB合作计划，为入选的休闲产品诊脉把关，在产品策划、美术、客户端等多个方面，用行业顶尖的知识水平，最大程度地拔高产品质量。

从游戏基础品质、趣味性和玩法创意、与大社交紧密结合三个方面进行选品

在新的休闲产品发行策略下，腾讯休闲手游在产品的选择上也有新的标准。“腾讯产品的选品标准，一直不是一个僵化的模式，我们最注重的一直都是玩法和玩家。”罗云表示。对于精品休闲手游来说，除了游戏基础品质之外，腾讯还会关注：

1.趣味性和玩法创意：腾讯希望产品的核心玩法是有诚意的，能让用户尖叫的。比如天天酷跑、节奏大师这样的产品，它们将简单的玩法机制优化到极致，让用户从一接触游戏便能体会到产品对玩法打磨的匠心，便能感受到简单玩法带来的无穷魅力。

2.玩法和腾讯的大社交能够紧密结合：短平快式的出品，简单的拼玩法创意，很容易后继乏力，也很难支撑品类的长线发展。腾讯希望产品是用户愿意与朋友分享的，并且能够让朋友一起玩进来的。比如飞机大战、跳一跳这样的产品，他们的核心玩法跟腾讯的社交关系链紧密结合，使简单的玩法因为有了身边人的参与，而超出了游戏本身的趣味性。

从发行经验、社交关系链、用户积累和渠道分发能力三个方面打造腾讯游戏壁垒

不可否认，腾讯的休闲手游市场面临着被其他厂商的产品挤压的情况，但是腾讯仍然有着自己的优势。首先是成功的休闲手游的发行经验，这是腾讯最大的优势。早在2013年腾讯开始进入手游市场的精品1.0时代，腾讯就已经发行过成功的休闲手游。腾讯对休闲手游的玩法设计和推广手法进行过无数次尝试，腾讯非常了解休闲手游用户的游戏需求和行为习惯。

第二，腾讯社交关系链不仅为休闲手游带来裂变和传播的渠道，还提供了基于社交关系链设计的社交玩法，这也是腾讯以外的休闲游戏竞争者们难以复制的优势。

第三，亿级的用户大数据积累和7年来腾讯手游不断迭代的精细化渠道分发能力，腾讯能更加精准、高效地触达和转化用户，在发行能力上为产品提供充足的助力。

总之，高乐趣性玩法+社交关系链构成了休闲产品的设计壁垒，辅以大数据积累+精细化发行提升产品发行上限，最后达成休闲手游向精品休闲手游升级的战略目标，这就是腾讯再次进军休闲手游市场最大的优势。

谈到休闲手游对腾讯游戏的战略意义，罗云表示，“在未来，我们希望休闲手游能够互相串联形成休闲手游矩阵，为不同圈层的用户提供不同的娱乐化的产品。”

休闲手游矩阵的意义不仅是对于腾讯游戏，也是对于整个游戏行业，都能成为其生态中的关键一环，为整个行业的轻度手游用户提供持续性、高质量的游戏服务，从而带动休闲手游品类，甚至整个游戏行业螺旋上升。

在6月27日举办的以“Spark More！去发现，无限可能”为主题的《腾讯游戏年度发布会》上，腾讯游戏发布了《比特大爆炸》、《俄罗斯方块环游记》、《小森生活》等休闲手游，展示了腾讯在休闲游戏上的业务布局，以及对游戏多元价值的理解和追求！

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