重磅首发！2018服装消费人群洞察白皮书
本文主创：腾讯PCG（平台与内容事业群）媒体市场部市场研究中心
“要对自己好一点”，“衣柜里永远少了一件衣服?”，“过不完的节日，买不完的衣服?”……?当买衣服的理由越来越感性，服装貌似已不再是“这届”?消费者的基础刚需。 “这届”?消费人群到底有何与众不同？ TA们怎么买？怎么穿？什么影响购买决策？ TA们喜欢追什么？看什么？….. 腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析，推出《2018服装消费人群洞察白皮书》，期望通过这份洞察，描绘出当今服装消费者的全景画像，为内容的生产，品牌的沟通提供启示和参考。
以下为报告部分关键发现：
l 品牌侧升级，带动服装行业新发展
l 消费者年均约花4000块购置新衣；一线城市服装年花费是三线的1.5倍
l 淘品牌服装购买频次高，快时尚总花费多，运动服装最百搭
l 买衣不再只是“刚需”；一线城市消费者更易因促销而“囤货”
l 70后买得“精”，90后换得“勤”，90后已成为服装消费者主力
l 女性更易受推荐而剁手，“买买买”?成常态；男性也不甘落后
l 不论?“看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道
l 社交渠道最容易“种草”?：KOL推荐，流行风向，穿搭技巧引关注
l 从不同品类服装人群画像及媒体行为看：内容和沟通渠道的差异化，可实现对不同品类服装人群的精准覆盖
§ 运动装人群：品牌通过赛事及体坛明星的合作可以很好的触达TA，此外“硬核”题材的影视内容最吸睛
§ 休闲装人群：明星代言或出街会影响购买决策，TA们偏爱歌手和体坛明星
§ 快时尚人群：对服饰、流行相关信息最为敏锐，信赖KOL的推荐，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标
§ 淘品牌人群：服饰流行中的follower，各圈层“名人”推荐最为有效；泛娱乐视频内容、社交渠道可广泛触达
详细报告如下：
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