成型与提质：解读2022年成都首店经济
21世纪经济报道记者 李果 成都报道
国际消费中心城市的建设，离不开首店经济的加持。
日前发布的《2022年成都首入品牌研究报告》（下简称《报告》）显示，成都在2022年引入的各类型首店品牌总量为708家，居上海（1073家）和北京（812家）之后，继续排名全国第三位，4-6位则分别是武汉（349家）、杭州（322家）和深圳（321家）。
这是首店经济自2019年火热发展以来，连续4年成都继续入围全国前三甲。在708家首店中，全球首店、亚洲首店和全国首店分别为3家、2家和31家，此外超过50%的品牌为首次进入成都市场。
《报告》发布方、中商数据首席分析师孙岑菲对21世纪经济报道记者表示，2022年是成都首店经济焕新的一年，尽管疫情和高温带来多重冲击，但成都首店经济仍然稳步向前，商业质量和消费活力在全国仍保持第一梯队。
（2019-2022年国内8城首店落户数量对比。图据中商数据。）
成都双中心消费商圈格局逐步成型
2022年，成都的消费场景进一步向多元化与精细化方向发展，具备更强竞争力的商业市场已逐步成型。
以商业项目的体量为划分依据，中商数据将成都的商业项目划分为三个时期。其中，2011年之前被定义为成都商业的起步期，其关键点在于每年新增商业项目的体量都低于50万平方米；2012年则进入了成都商业市场的井喷期，这一阶段至2021年才结束，时间尺度长达11年，每年的新增商业项目体量都在百万平方米以上，其中2016年达到167.3万平方米，且在这一年，成都商业项目总体量超过千万平方米。
从2022年开始，成都商业市场又进入下一个阶段——商业迭代期。
孙岑菲表示，结合北京、上海等城市的消费业发展规律，确定成都商业项目进入迭代期的判断理由主要来自两方面。
第一是城市消费核心进入迭代初期。2022年，成都的商业格局出现变化，在传统的春熙路-盐市口商圈外，一个新的商圈——交子公园商圈在成都南部片区逐渐形成，具备了成为成都新消费核心的潜力。更详细的数据显示，位于高新区的交子公园商圈在2022年引入落户的首店数量为148家，超过了位于锦江区的春熙路-盐市口商圈145家的数量，成为当年吸引首店最多的商圈。其中最大的贡献者为2022年开业的SKP，作为一家“重奢侈品”商场，有LA PERLA BEAUTY亚洲首店，马吉拉香氛、罗意威香氛西南首店等共计95个首店被引入成都。
第二是从商业类型看，更多的先锋、潮流的商业载体进入成都市场，且受众更趋于精细化。
“这个城市已经有了足够的人口厚度，不同人群对消费的需求朝着越来越明显的差异化发展，从而带来产生更多的商业场景塑造可能。”孙岑菲说，“如Regular源野、COSMO等小而精的商业开始不断涌现，以满足成都市场多元化的消费需求。”
事实上，商业项目的迭代，也是成都消费市场迭代的客观反映，表明这座城市的消费在不断升级、向上发展，而春熙路-盐市口商圈和交子公园商圈也构成了成都创建国际消费中心城市的核心竞争力。
成都首店进入质量提升新阶段
2022年，成都首店类型增多，目标客群进一步细分，表明成都首店处于从数量的跃升到质量提升的变化时期。
《报告》显示，成都持续成为高线品牌的试新地——2022年超过30个高线品牌在成都落地，推出旗舰店、童装副线、复合空间、女鞋独立门店等形式。如全国首家、全球第三家路易威登餐厅“THE HALL会馆”，以及法国时装品牌Maison Margiela旗下咖啡品牌“?Maison Margiela?Café”，以“服装+咖啡”的模式在成都开设全球首家咖啡实体店。
成都成为街头潮流文化的聚集地。如果说赵雷的歌曲《成都》告诉了消费者应该到“成都的街头走一走”，那么当下成都的快速发展的潮流文化，则指明了“到成都的街头后去哪里”。据中商数据统计，2022年成都共开出27家潮流&设计品牌，囊括本土及海外各大爆火潮牌，如将中国首店开在成都的韩国潮流品牌pushBUTTON，以及首次进入西南的武汉本土潮牌“HARSH and CRUEL”。
与此同时，中商数据也注意到，凸显成都本土特色的“餐食+茶饮+咖啡+酒吧”复合型首店，在成都2023年大运会热潮推动下而兴起的滑雪、攀岩等运动品牌首店，以及彰显公园城市特色的露营主题首店，都在2022年涌现于这座城市的各处。
2022年发布的《成都市加快建设国际消费中心城市2022年工作要点》提出，将支持在蓉举办全球新品首发首秀首展活动。
来自中商数据的统计结果也显示，成都在大力引入首店外，首秀和首展的类型、规模、吸引力正逐渐提升。2022年成都的首展首秀数量达到66场，包括主题展、品牌快闪活动、新品首发活动等。
“成都是一座非常具有独特消费魅力的城市，我们看到和成都文化结合的首店品牌越来越多，成都也有很多品牌带走巴蜀文化走向全国乃至全球。”孙岑菲说，“我建议成都一个方面要引入更多的首店，另一方面也要培育自己的品牌，特别是要打通成都本土品牌的上下游产业链，让成都的品牌变成历史更悠久，质量更好，美誉度更佳的品牌，助力成都的文化传播出去。”
进一步讲，成都不仅具有能持续吸引外来品牌落户的消费环境，更具备本土品牌发展的创新创业土壤。接下来成都在创建国际消费中心城市的过程中，要在土壤里播下更多的本土品牌的种子。
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