SHEIN凭什么在海外火起来？
▲新加坡，Shein集团总部展出的服装。图：Ore Huiying/视觉中国
近日，市场传出中国跨境电商平台SHEIN（希音）正在寻求赴美上市的消息。这家从独立站起家的服装跨境电商平台，如今已经进入超过150个国家。它凭什么在海外火起来？
今年40岁的山东人许仰天2009年创立了SHEIN，2012年开始以快时尚独立站模式切入美国市场，如今已取代ZARA和H&M成为新一代快时尚品牌标杆，产品全部来自中国供应链。近年来，SHEIN不断扩大全球版图，品类也从服装向美妆、家居、宠物等多个品类拓展。
SHEIN在海外快速起量主要得益于其快速反应和低价供应。相较国外本地电商或实体店销售的服装，SHEIN的价格更为低廉，上新的品类也更快更多。
过去数年，SHEIN基于数字化系统的“小单快返”模式，建立了供应链竞争壁垒，从平台复购数据、社交媒体流行元素等分析消费者需求变化，设计好版型后提供给供应商生产，首单一般在一两百件，上市三到七天后销售状况良好的产品才会大量返单。“SHEIN只为当季服装作准备，在设计确认后基本一个月之内就能完成从产品开发到消费者使用的完整闭环。”一名接近SHEIN公司的人士告诉财新。
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