今年除夕，用户抢了50.8亿个红包
今年你发了多少个红包？
又抢到了多少个红包？
初一时候（2月10日），微信率先发布官方数据说，在刚刚过去的除夕夜，用户共抢到微信红包50.8亿个，发送“拜年红包”1.9亿次。
说率先，是因为过往都是长假结束后，微信才会发布“春节期间微信数据报告”，今年这个时间点明显提前了很多。
2024年除夕夜红包数据
我们不妨查阅一下去年，也就是2023年春节的数据。这一年微信的统计口径是整个春节假期（6到7天）。相似的背景是各大平台都退出了红包大战，因此春节假期汇总，用户发送了超40亿个红包，拜年红包则发送近6亿次。
2023年春节期间红包数据截图
如果说，除夕夜是发放红包的第一高峰，则推算一下，似乎今年春节后续几天，发放的红包数可能会少于2023年。
这是不是说明，大家的口袋更紧了？
还是大家慢慢不喜欢发和抢红包了?
不过，我们能够比对的大概只有2023年数据。
过去历年数据难以横向对比，原因正是刚提及的红包大战。从2015年开始，各大互联网平台纷纷选择和春晚合作，大撒红包。如2017年春节（下图），6天时间微信用户收发红包总数达到460亿个。
到了2021年春节前夕，媒体记录的红包金额总数是63亿人民币，到了2022年春节，金额上升到了80亿人民币。
因此早数年时间微信发布的数据多突出某一个点，如某年哪个城市红包最多、哪个城市的用户领取最多、主题封面被领取和发送数据等。
到2023年春节，红包大战突然偃旗息鼓，在降本增效的市场压力面前，各大平台都无力砸钱。这时的红包发送主力，从企业回归到了用户自身。
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