不得不知的N条广告潜规则
哪里有利可图，哪里就有灰色产业链的运作，近期的问题疫苗事件触目惊心，拼多多的假货全民讨伐，严重刺痛了国民的神经，作假无处不在，手段五花八门。
进入移动互联网时代，移动广告给广告主带来丰厚流量收益的同时，广告作弊相关灰色产业链的潜在威胁也给业界人士敲响了警钟：据世界广告主联合会（WFA）预计，在未来十年，流量欺诈将会成为犯罪组织的第二大市场，仅次于毒品贩卖。
毫无疑问，防范与抵制广告作弊，俨然成为一场没有硝烟的战争。为了打好这场漫长的攻坚战，我们就需要充足的技术干货武装自己。接下来，美哇带来满满干货，助你练就识别与防范数字广告作弊的火眼金睛~
一、常见的作弊行为
1、机器行为：IP重复刷量、换不同IP重复刷量、机器智能作弊，流量劫持等。
2、人工行为：包括真人水军作弊等。
二、常见的作弊工具
1、挂站软件：使用浏览器内核，全国多人安装互刷，每个人每天制造上千次虚假PV，可以伪造大流量。
2、恶意插件：安装在浏览器中，在用户浏览网页时，暗弹广告（用户看不到，但被访问网址记录一次访问）。
3、人工干预：通过人工手段对广告反复点击、app激活、安装等操作行为。
三、常见的作弊类型
根据广告投放流程的节点分类
1、展示作弊：媒体将多个展示广告置放到同一个广告位，向广告主收取多个广告的展示费用。
2、点击作弊：通过脚本或计算机程序模拟真人用户，又或者雇佣和激励诱导用户进行点击，生成大量无用的广告点击，从而吃掉CPC广告预算，另外，竞争对手还可能进行恶意点击。
3、安装/激活作弊：通过测试机或模拟器模拟下载，以及通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。
4、应用内行为作弊：典型手段是购买欺诈，即当用户或玩家在没有付费的情况下得到内容或产品，导致控制面板及报告的收入数据过高。
P.S.此处只详细介绍根据广告投放流程的节点进行分类的常见作弊类型，其他作弊类型还有假流量作弊、流量归因作弊等等。
四、如何练就火眼金睛
造假的数据往往有迹可循，要想消灭作弊，必须要认识作弊数据的特征，才能从特征中识别出作弊数据。常见的特征如下：
1、广告来源异常。
2、曝光、点击频次异常。
3、留存曲线、转化率异常。
4、广告访问时间分布异常。
5、曝光、点击IP/地域/设备集中。
6、广告点击没有对应的曝光请求。
7、广告点击和安装的平台/地理不匹配。
8、相同UA（用户代理）产生的点击/安装过多。
五、反作弊常见方法
而反作弊的最佳策略在于让作弊成本剧增，使作弊行为的获利大幅度减少，从而尽量减小作弊行为在正常商业行为中的比例。策略思路为：砌墙（不断增加限制条件）与拆台（大幅度减少作弊行为的获利）。
1、排重：Cookie、设备号及IP排重。
2、SDK加密防护：对传输激活的SDK进行加密处理，提高其破解作弊的成本。
3、点击频次有效期：限制点击频次的有效期，在有效期内，后续转化归属相应平台，如超出有效期范围，则不予计算。
4、异常数据黑名单：对于一些比较有周期性质点击来源，或者非客户端数据的点击记录，超过一定范围标记为黑名单，长期过滤。
5、归因时间差防作弊：归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时，伪造点击与激活是并存的，所以往往在时间逻辑上是错误的。
6、增加行为操作的复杂度：值得注意的是，此举可能直接影响到用户体验。
除以上技术手段，美哇平台还从以下三方面，加强广告作弊打击：
1
首先对所加入平台网站广告的质量，平台设置了三道屏障。
（1）会员进入广告平台时，我们会对会员有资格审查，在国家法定机关登记并经国家工信部备案的网站或认证的二级域名，才能成为美哇平台的联盟会员；
（2）平台有严格的系统与人工双重广告审核规则，违法或者作弊广告将会被系统拒绝；
（3）会员在后台选择所投放的行业时，可以反选不想交换的行业，也能对进入自己网站的广告实施监督，相互监督杜绝作假。
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其次，独创的AVP技术保证广告的有效性。
现有非AVP广告，不论广告处在网页的什么部位，只要网页打开，即视为被浏览，造成巨大的浪费和大量的作弊行为，浪费企业的广告投放费用。美哇共享广告拥有全球首创的AVP（可视性展示）广告模式，当网民打开一个网页，在屏幕可视范围内的广告才会计算AVP，每次刷新会出现不同的广告，防止恶意点击。
3
第三，可追踪的页面让成本物超所值。
广告主所交换的广告路径均会被记录，可追踪到每一个Page，构建诚信、透明、高效、无作弊的广告交易市场。通过区块链技术赋能的美哇，通过区块链的加密、透明，确保广告物超所值，分布式账本技术能够记录广告投放结果，保证无法篡改，这让虚假广告无机可乘。
经过技术层层加持，加上美哇、会员、用户三道防火墙组成的反作弊联盟，美哇在广告反作弊上快人一步，这是由美哇特有的共享模式决定的，也是美哇在创建之初对广告反作弊的重视决定的。随着越来越多的会员加入到这个平台，各个企业网站成了美哇的受益群体，这进一步加快了美哇良性的发展步伐。
美哇
世界领先的共享广告平台
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