“社交＋音乐”跟跑腾讯，网易云音乐注册用户突破8亿
轻版权，专注音乐服务，与用户交朋友，网易云音乐跟跑腾讯音乐，有机会再超越。
文/黎帅
8月8日，网易（NTES.NASDAQ）发布了2019年Q2财报。数据显示，网易Q2实现营收187.69亿元，同比增长15.3%；归属于母公司净利润达到30.71亿元，同比上涨45.80%。
财报显示，网易在线游戏服务的营收达到114.33亿元，同比增加13.6%；创新及其他服务的营收达到15.07亿元，同比增长23.2%。
网易在财报中表示，游戏板块的营收数据已连续5个季度破百亿元，增长势头较为稳定。由于网易云音乐、网易CC和友道在线带来的净收入增加，创新业务和其他业务实现了同比增长。
据财报电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%，音乐付费会员数同比增长135%。在财报电话会议上，网易CEO丁磊指出，发展会员、广告、音频直播和更深层次的社交功能是网易云音乐未来的盈利渠道，并且表示对这些渠道很有信心。
财报中，网易云音乐目前的活跃用户数量、付费会员数量并未公布。据腾讯财报显示，今年第一季度，腾讯音乐MAU（月度活跃用户人数）为6.54亿人，同比增长4.6%，在线音乐服务的付费用户人数为2840万人，同比增长27.4%。
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对于网易云音乐，丁磊的战略是这样的：跟跑腾讯，甩开其他竞争对手。
在付费用户数量的增长速度上，网易云音乐远超腾讯音乐，但在月活用户规模一项数据上，网易云音乐与腾讯系音乐APP仍有不少差距。QuestMobile数据显示，截止至去年7月，在线音乐行业中月活用户规模排名前五的APP中，腾讯系的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐占据前3席，网易云音乐和虾米音乐排在第四、五位。
截止至去年7月，酷狗音乐、QQ音乐的月活用户规模都已经达到3亿左右，网易云音乐的月活用户约为1.2亿。版权数量是腾讯确保月活用户数据的关键资产，在并购海洋音乐之后，腾讯还在音乐版权上持续布局，据外媒近期报道称，腾讯或将收购环球音乐集团（UMG）10%的股权，如收购成功，腾讯在音乐领域的版权优势将进一步扩大。
2019年一季度中国主要音乐软件月均活跃用户数（来源：前瞻产业研究院）
网易云音乐则主打社交功能，这使得其在用户使用时长上更有优势。前瞻产业研究院数据显示，网易云音乐的用户人均日运行时长达26.3分钟，而QQ音乐的人均运行时长仅为9.3分钟，差异化的定位也使其成为最受年轻人喜爱的音乐社交平台。
今年7月，网易云音乐更新上线全新版块“云村社区”用户可以围绕音乐展开交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区，网易官方称之为今年最重要的产品创新之一。此次财报中，网易也在2019年Q2及近期公司的运营亮点内强调，网易云音乐推出了名为“云村”的社区模块，其影响用户体验音乐的方式。
社交一定程度上也刺激了用户量的激增。2013年4月，网易云音乐正式上线。官方数据显示，2015年7月其注册用户突破1亿，耗时2年多。此后，网易云音乐的注册用户数增长开始提速，2017年4月破3亿，2017年11月破4亿，到2018年11月，网易云音乐已经有6亿亿注册用户，2019年8月这一数据突破8亿。近几年，网易云音乐的注册用户保持着一年新增2亿的速度。
当用户数达到这一量级，基本可以看到继续增长的瓶颈，据《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，还要谋求用户体量新的增长，网易的音乐业务只能考虑出海求发展。2015年开始，网易与手机公司传音联合在非洲推出了音乐流媒体Boomplay。截至2019年2月，Boomplay 注册用户数达到4200万，月活用户数达到2000万。
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学习不是抄袭，在腾讯的基础上创新才有活下来的机会。
2019年Q2，网易的创新业务和其他业务的营收达到15.07亿元，同比增长23.2%。网易在财报中解释为，主要是由于网易云音乐、网易CC和友道在线带来的净收入增加。
此外，网易创新业务和其他业务的毛利率在本季度实现扭亏为盈利，达到1.4%，这一数据在上季度为-13.1%，去年同期为-7.3%。网易在财报中称，毛利率环比和同比增长主要是由于来自网易云音乐、网易CC直播和有道在线教育的净营收增长，以及更好的成本控制措施。
对于外界关注的网易云音乐盈利问题，网易CEO丁磊在财报后的分析师电话会议上表示，云村社区收效良好。丁磊称，“如何能够盈利，总体来说，一是会员，会员数量一直在持续发展，第二个是广告，第三是我们的音频直播，是一个新的UGC（用户原创内容）的平台模式，第四个，我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能，社区会有社交。我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。”
丁磊明确网易云音乐盈利路径：会员、广告、直播及社交。
网易云音乐打造内容生态（来源：QuestMobile）
这与腾讯音乐的收入方式完全相同，其中直播和会员是腾讯音乐最主要的营收方式，据腾讯财报显示，腾讯音乐的收入主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务。在线音乐服务收入包含订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等，娱乐服务收入则包含直播打赏、会员费和智能设备销售等。
收入构成上，腾讯音乐超过七成的收入来自社交娱乐服务，2019年Q1腾讯音乐来自社交娱乐服务和其他业务的收入为人民币41.31亿元，同比增长44.3%，占该季度总营收的72%。
不过网易云音乐是否能通过直播、会员等方式变现，还是一个未知数。2018年4月，网易云音乐发布公告称因版权方要求，不得不很快下架了涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。版权数量意味着乐库的丰富度，能直接影响用户对内容是否付费的决策，《财经》就曾在文中引用音乐行业人士观点：版权是参与竞争的第一道门槛，内容对于流媒体而言仍然是高粘度策略，“‘周杰伦’三个字就是意味着15%以上的DAU增幅。
虽在版权上有硬伤，但网易云音乐的发展路径早就注定与腾讯音乐不一样。2013年 CEO丁磊就将网易云音乐定义为“移动音乐社区”， 歌单、评论、用户产生的UGC内容成为网易云音乐独有的产品亮点，也为网易云音乐带来了一众忠实粉丝。没有丰富的版权库，网易云选择扶持原创音乐，此次财报中，丁磊表示，网易云音乐非常重视原创音乐，希望给中国原创音乐提供更多推广、发展的机会，把本土原创音乐做大。手握8亿注册用户，虽没版权，但有音乐，更有用户，网易云音乐的创收之路，应该不会太难走。
【人物】
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- 原文链接：https://kuaibao.qq.com/s/20190813A0POHL00?refer=cp_1026
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