引入短视频带货，奢侈品电商寺库二季度营收同比涨四成
奢侈品电商寺库8月29日晚发布2019年第二季度未经审计财务报告，财报显示，总交易额（GMV）32.38亿元人民币，同比增95.9%。总营收17.12亿元，相比去年同期增长40.3%。活跃用户数42.84万，相比去年同期的25.55万增长67.7%。
相比于营收，外界更关注寺库的净利润。2019第二季度的净利润回升至4010万元，去年同期为3640万元，连续实现12个季度盈利。第二季度的业绩表现或许与年中大促相关。财报显示，寺库第二季度推出“618”年中推广和促销活动，再加上高级会员推广计划，受益于营销活动，吸引了新客户。与此同时，营销费用也随之上升。今年第二季度营销费用为1.51亿元，同比增长70.2%。
财报还提到，寺库还在第二季度引入了当下较火的短视频，商家可通过视频带货。有业内人士认为，如今网红主播、明星直播卖货实力不俗，寺库追赶风口，能否成为新增长点尚不可知。
亮眼的财报并未拉动股价，相比于上市之初13美元的股价，如今已低于8美元，总市值仅3.85亿美元。值得关注的是，寺库的净利润曾出现较大波动。南都记者梳理寺库2017年以来各季度的净利润发现，2018年Q1净利润出现负增长，相比2017年Q4下降44.8%至2590万元。一年后，净利润再创新低，2019年Q1净利润创新低仅为1580万元，呈负增长，相比上一季度下降67.2%，陷入增收不增利的情况。
众所周知，更具有议价能力的综合型电商平台掌控流量的当下，垂直电商生存艰难。奢侈品电商在2006年萌芽，主流玩家在2008至2010年集中上线，如寺库、走秀网、魅力惠、珍品网等。但在2010年进入动荡期，品聚网、新浪奢品等先后关停。今年7月30日，雷军投资的奢侈品电商尚品网在生存9年后，宣布因融资重组不顺、经营受阻而宣布关停。
据了解，创办于2008年的寺库2017年9月在美国纳斯达克上市，但紧接着即破发，市值大幅缩水。作为为数不多上市的奢侈品电商，寺库仍在寻求突破，虽能做到持续盈利，但从股价表现来看，投资人对其信心不大。而在海豚智库战略分析师李成东看来，增长比利润重要，不烧钱就好。
采写：南都记者 黄培
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