谷歌公布三季度财报：利润大跌23％，但广告业务依旧强劲
10月28日晚间，谷歌母公司Alphabet公布了2019财年三季度业务报告。数据显示，公司三季度营收404.99亿美元，相比去年同期的337.40亿美元增长了20%；净利润70.68亿美元，较去年同期的91.92亿美元，大跌23%。
在众多业务收入中，广告业务依旧是Alphabet目前最大“摇钱树”，达到339.2亿美元，占比83.7%。
广告营收包括网站营收（包括谷歌搜索，YouTube，地图等所产生的营收）和网络营收（谷歌合作伙伴网站通过AdSense、DoubleClick和AdMob出售的广告计划所产生的营收），共计339.2亿美元，较去年同比上涨17.1%。其他营收为64.28亿美元，高于去年同期的46.40亿美元。其他业务第三季度营收为1.55亿美元，高于去年同期的1.46亿美元。
Alphabet净利润70.68亿美元，较去年同期大跌23%，主要是成本支出增加，而其中最核心因素是员工人数的增长。据悉，自第二季度以来，该公司增加了6000多名员工，其中大多数是产品经理或工程师。
除了主要的谷歌数字广告业务，Alphabet正在寻找新的收入增长来源，进行转型。近期谷歌加码流媒体业务、重启机器人项目，商业版图高速扩张，而云业务可能是该公司最大的机遇。作为全球最大的在线搜索服务提供商，谷歌一直在建设数据中心、购买设备，并雇佣销售人员来支持其云业务。
对于Alphabet而言，营收大头广告业务在监管和隐私方面的压力不断增大，这成为其寻求转型的重要动力——谷歌广告业务因涉嫌违反《反垄断法》，近期接连遭受监管机构的调查：一季度该公司欧盟罚款17亿；本季度该公司正被特朗普政府问询调查。
该公司首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在电话会议上对投资者表示，该公司并没有带着短期盈利的心态进行投资。
皮查伊表示，除了对谷歌云平台的投资，谷歌地图和5月份推出的购物主页谷歌购物中心等产品还处于盈利的早期阶段。在5月份，谷歌地图开始在搜索结果中出售搜索广告位，它的查询框成为了搜索内容的入口，而不仅仅是用来导航。“这些是长期的机会，”他说。
不得不承认，广告市场对该公司搜索、视频和网络展示广告的需求依然强劲。桑达尔·皮查伊表示目前广告客户的搜索支出有一半来自自动竞价。
本季度，谷歌自有媒体资产的收入比去年第三季度增加了46亿美元。其他媒体在其广告网络中的总收入增加了3.69亿美元。谷歌自有媒体的广告费率也更强，单次点击的成本实际上有所上升，相比之下，谷歌广告网络中基于广告曝光，其广告费率已经达到稳定水平。
谷歌在过去一年中流量获取成本(TAC)占广告收入的比例从去年的23%下降到22%，流量获取成本(TAC)是它支付给合作媒体平台费用，例如通过Safari的默认谷歌搜索发送的查询，一部分利润要分给浏览器平台。
Alphabet CFO露丝?波拉特（Ruth Porat）表示，这是“从网络联盟转到自有网站，有用的网络组合”。这实际上意味着，谷歌在将更多的业务转移到其自有和运营的媒体资产中，有效地引导用户在谷歌自有媒体资产之间进行转换，减少了对外部媒体和其他受众看门人（audience gatekeeper）的依赖。
资讯来源：adexchanger.com；观察者网
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