先分析下一下,什么情况下,会导致出现恶意点击,可以从哪些方法去判断,总结来说,一般可以从IP地址,以及关键词,访客识别码这三个去识别是否存在恶意点击。
比如,如果存在一个IP或者是相似IP在短时间内多次访问或者多次点击,或者是一个关键词在短时间内被多次点击或搜索词过于精准,但是又没有咨询的,那么就很有可能存在恶意点击了。
应对策略,可以从商盾,以及关键词否词,后台账户设置等这三个方面去入手,去尽可能的减少推广账户存在恶意点击的情况,因为无法完全避免,所以只能是减少。
先从商盾入手,可以做的是手动对于多次进行访问的可疑IP进行屏蔽和设置自动屏蔽策略,十五分钟内出现3次,自动屏蔽,主要是采用人工手动和系统配合使用。
账户后台的设置,可以是根据以往账户数据,设置分区域以及分时间段推广计划,主要是避开恶意点击高峰期,还有就是可以适当降价,不要只追求第一位。
否词这块,可以是这样,对于流量大但是跳出率高的词,可以进行否掉,和如果核心关键词频繁出现只有点击无对话,可以进行否掉,也就是去掉高消费无转化的关键词。
那么如何预防恶意点击呢?
1地域限制和分时间段推广:
根据目标客户群体分地域推广,比方说你的客户大多是东南区域的,就不要设置全国的地域范围了,因为即使你设置的是全国的,所带来的转化可能远远低于大量的广告点击费用;另外就是分时间段,把没人咨询的时间点和没有客服在线的时间点踢掉。
2、选取精准度较高的关键词:
推广关键词大概可以分为流量词和效果词两大类,但是为了考虑到推广成本的压缩,建议企业选取精准的关键词。
3、不良IP排除:
如果发现某IP有恶意点击嫌疑,就通过百度推广的IP排除屏蔽该IP,但是因为IP排除分为精确IP排除和IP段排除,为了防止错失潜在客户,IP段排除需要慎用。
4、否定不相关的关键词:
通过第三方统计报告,自行筛选去掉一些转化率低或非潜在客户的关键词,打比方说一个做生日蛋糕的客户,在搜索词报告中看到生日贺卡、生日祝福短信等之类的关键词,这明显不是我们的目标客户,就要通过后台否定了,减少无效点击。
5、限制每日最高消费限制:
这个最好都设置一下,可以降低无效广告费浪费的风险,在百度推广后台设置每日最高消费和计划每日最高消费。
6、广告创意撰写:
百度推广有三层审核来精确定位潜在客户,分别是精准关键词、地域锁定、创意撰写。建议我们在创意里面标明自己企业所在的市,这也是为了防止无效消费。比方说一家美容院在深圳,如果我们在创意里面标明深圳某某美容院,那么一个在北京的用户,如果不考虑外地的,那么她看到以后就不会点击了。
7、广告排名位置:
这是大家比较容易忽视的一点,我们都清楚排名前1~3位点击流量比较大,但同行调低关键词价格,排名靠后,那我们的排名就会上升,得到更大的展现量和点击量。
8、关键词匹配方式:
百度推广匹配方式分为四种:广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定匹配,不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配会帮助企业吸引精确的潜在目标用户。
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