就在前不久公布的第三季度财报中显示,爱奇艺付费会员超过 1 亿,会员服务收入 37 亿元人民币,占总营收一半,但爱奇艺仍未实现盈利,净亏损高达 37 亿元人民币,内容成本居高不下,广告收入下滑。
于是在记者采访到爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华时,本人表示,只是有这个想法,要做这个决定,到底是提多少,还是需要更深入的精细的一些研究。杨向华承认爱奇艺计划提高会员费用,但具体时间待定。也就是说,爱奇艺会员打算涨价,以后你可能无法半价买到VIP了,你知道吗?
其实在最近,腾讯和爱奇艺都先后脚发布了今年第一季度的财报,两分财报分开看,都没啥特别的,会员数都在涨,亏损都在增大。
杨向华表示甚至“连东南亚泰国、越南单价都比我们高,没有一个国家低于两美元一个月的价格,基本上没有”,更不用说通过层出不穷的促销、打折活动,而且保守估计,爱奇艺若单用户提价 10-15 元/年,则将带来 10.6-15.9 亿元收入增量。
但同时,想要抢得好内容就得舍得"花钱",没有优质独占内容就没有观众,这是视频网站的通行法则。况且,面对内容井喷的时代,视频网站如何拉起爆款的大旗,这是比资本投入更难琢磨的命题。
而且在面对会员破亿后,在提高新增付费用户数量以外,如何延长用户的付费周期,提升单用户的付费价值,也成为爱奇艺面对全新阶段需要思考的问题,否则爱奇艺很可能会成为继暴风影音之后第二个扑街的视频媒体。
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