GQ出版人Paco唐杰的自白：品牌化 年轻化
用看似简单的内容，却能给用户带来不一样的阅读体验，而且借《那一夜》一炮而红，成为业界数一数二的的知名媒体，成年轻用户心中最有趣那个“梗”，成了业内最值钱的公众号……，它就是多个美誉加身的GQ，GQ实验室，也是Paco唐杰团队给用户给行业带来的不一样的风景。
行的的自救，向年轻市场靠拢
Paco唐杰认为，将目光投向整个行业，纷纷向年轻市场低头，靠流量带货成为近年来时尚杂志普遍的自救方式。
截至9月4日，《时尚芭莎》以R1SE为封面的电子刊销量破148.6万册，销售额破891.6万元，《红秀》以肖战为封面的电子刊销量破99.4万册，销售额破695.8万。
此外，时尚杂志还纷纷开设了主打Z世代的年轻子品牌。《ELLE》推出年轻线《SuperELLE》，《VOGUE》推出年轻线《Vogue Me》，去年10月，时尚集团电子刊《TRENDS时尚》创刊，以蔡徐坤为创刊号封面人物。在上述年轻线中，几乎从来不会出现30+影后影帝的身影，而大多聚焦于流量艺人。过往顶级刊物封面人物坚持的“咖位”和“作品”略显虚无缥缈，及时寻找变现出口成为了更优先的准则，Paco唐杰也表示认同。
最值钱的公号：刊例报价140万
在新媒体界，“GQ实验室”是一个篇篇阅读量10万+，多篇百万+的传说，被称为“脑洞之王”，而品牌矩阵号“GQ报道”则在深度报道方面的知名度与“人物”并称。这一切都是Paco唐杰对于传统与新媒体的布局规划。
2017年3月，《GQ智族》杂志旗下微信公众号“GQ中国”摒弃掉了这个“正经味十足”的名字，正式更名GQ实验室，负责人Rocco表示更名意味着做内容的开放：“‘实验室’代表一些不一样的事情，而我们想做点好玩的。”
这次改名也成为GQ实验室改命的转折点。Paco唐杰团队开始尝试着减少杂志内容的直接推送，增加更多击中年轻市场情绪G点的“都市槽”和“时代梗”、脑洞更大、网感更强并配以有趣文案的手绘漫画，雅痞形象深入人心。
人才最重要
从GQ实验室的公众号就能看出，手绘漫画仍然是其标志性主流内容形式，另外，从Paco唐杰出获悉，GQ也非常舍得进行人才和内容方面的投资，“GQ给插画师的薪资是业内顶尖水平，一幅插画1000到5000元。”一位时尚编辑表示。其团队中包括海归和北大毕业的实习生。
有了好的团队才能有好的创作作品产生，这也是GQ一直坚守的优质内容的原则，无论是做传统媒体还是做新媒体，GQ唐杰团队都有自己的标准和原则，且都能够做到行业优质水平的标准。
将看似简单的漫画画出年轻一代的心声，是其多年累积以及对年轻人需求明确的结果，同时也完成了自己的品牌年轻化之路。
- 发表于:
- 原文链接：https://kuaibao.qq.com/s/20191001A0H7BC00?refer=cp_1026
- 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号（企鹅号）传播渠道之一，根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
- 如有侵权，请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。
相关快讯
扫码
添加站长 进交流群
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货
腾讯云开发者
