微信上线朋友圈话题广告，或将打通圈层社交，实现商业化的版图建设！
⊙ 作者叶川| 营销观察报（yingxiaogcb）
不管你是接受还是反对，现如今的微信朋友圈俨然成为了广告的聚集地，同时也拉开了社交媒体移动营销全新的竞争模式。近期，微信官方又有大动作，上线了朋友圈话题广告形式，又将掀起怎样的血雨腥风呢？
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朋友圈上线话题广告，或将打通圈层社交？
近日，有消息称微信上线了朋友圈话题广告，在该类广告展示的右上方，可以看到“话题讨论”字样。打开的视频广告页，类似于看一看信息流里的视频页面，有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外，点击视频页面底部的广告栏，可以直接跳转到品牌官方页面。对此，有记者从微信团队相关负责人处了解到，目前话题广告还在内测阶段，会在9月初正式上线。
因为微信朋友圈广告有天然定向投放推流的效果，加之这一广告形式又打通了微信的各个内容传播链条，比如点击在看可将内容分发到看一看，有分析人士猜测，微信这一广告形式的尝试，是有意在朋友圈广告中延伸出圈层社交功能。
对于品牌来说，朋友圈数亿级的流量池以及好友话题讨论的形式，不仅可以提高用户的参与意愿和品牌的社交属性，让品牌信息更精准的推送给目标用户，从而实现更高的转化率；而且这一形式也将打开微信用户的圈层壁垒，并通过共通点让品牌挖掘出新垂直市场，成为营销的又一突破口。
品牌营销当下面临着人口红利和流量红利消失的现状，大规模的广泛传播往往难以实现流量转化和业绩增长。因此越来越多的品牌开始将更多精力和投入放到更高价值的核心用户，并形成品牌的圈层文化，进而形成“内容+社交”的传播推广利器，引爆舆论的关注，引发病毒式传播。
而朋友圈的话题广告刚好满足了这一需求，它可将用户引入到单独的讨论页面，形成圈层社群。进入页面的用户都是通过微信相对精准算法得出的目标群体，在页面中的讨论互动转发也具备了一定的私密性，从而让品牌既能精准地覆盖目标用户，也能加强同圈层用户的粘性，形成社交互动。
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微信朋友圈的广告阵地
成为品牌营销的社群专区
此次即将上线的话题广告，意味着微信的朋友圈广告形式将越来越丰富。自2015年微信朋友圈出行了第一条广告至今，朋友圈俨然已经成为了品牌们的又一广告阵地，而越来越丰富的广告形式也成为了品牌营销的社群专区。
1、信息流广告，给品牌带来了前景可观的收益
微信自诞生起就被用户标榜为“熟人”社交，但随着微信日活量和用户数量的飞跃式提升，越来越多的人开始把微信当成了营销的工具，促销代购的微商、求点赞的图文等消费充斥着我们的朋友圈。
而品牌也开始注意到微信朋友圈这一流量洼地，与微信合作，在朋友圈推出官方的信息流广告。同时，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%，前景可观的收益让越来多的品牌开始入注朋友圈。
2、可@好友的朋友圈广告，让广告多了几分调侃性
朋友圈信息流广告之后，微信又宣布推出了朋友圈广告艾特好友功能，用户收到朋友圈广告后，可以跟点赞、评论一样，在广告的评论区 @好友与其进行互动。
这一功能总体评价是比较积极的，不少网友纷纷调侃“很想收到一条广告尝试一下”。从用户角度来说，在广告下面@好友这种互动场景和需求是确实存在的。比如收到爱豆代言的品牌广告，可以@追星小姐妹一起来围观；看到一场长草的品牌发新品，@好友一起“拔草”买买买；收到心仪的礼物广告，@另一半提醒关注等等，这些场景都触发了用户的自主互动行为。
同时，对于品牌主来说，这一功能让互动、分享变得更加简单快捷，而被@的好友的朋友圈也会出现同样的广告信息，进一步激发好友的二次转发和传播，这种趣味玩法也更符合这个时代的营销节奏。
3、话题广告上线，为品牌营销的打造圈层社群专区
作为一个社交软件，微信的朋友圈广告拥有独特的社交属性，此次全新上线的话题广告或将为品牌打造一个强社交属性的社群专区，并通过目标人群的主动互动和参与，让品牌信息被更多人看见。
与此同时，话题自带圈层效应，品牌主通过朋友圈的话题广告，能够精准打入不同圈层内部，为其带来更加精准的流量及更强的曝光效果。而在品牌整体需求放缓，更加重视转化率的背景下，朋友圈话题广告的高效转变很可能会吸引更多品牌主的投放，从而实现双赢的局面。
朋友圈广告形式的不断更新，投放形态的多元化和产品功能的社交属性，成功推动了品牌营销移动端的全新升级。而从微信对朋友圈广告品牌的挑选，以及对广告创意的高要求等方面来看，微信无疑将用户体验放在了首位，在很大程度上控制了对用户体验的影响，这也正是朋友圈广告几乎0差评的原因。
微信方面也对朋友圈广告做了专业的解释：广告也是生活的一部分，好的广告首先是对用户有价值的信息。如果有好的体验，好的展现，好的匹配，广告不仅不会对用户形成骚扰，还会成为用户转化价值和竞相传播的对象，消费者也期待能够看到在当时当地对他们产生实际意义的广告。这种用户体验至上的主旨，让品牌和用户之间取得利益平衡点，也让朋友圈成为了品牌营销的主阵地！
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微信商业化加速，广告成为朋友圈的一部分
“既生亮，何生瑜？”QQ月活数量为8亿，这一数据仍在不断下降，而微信月活数量突破了10.58亿，目前呈正增长趋势。10亿级流量的背后，正是微信的商业化版图的显现。
1、从工具向平台转型，开启商业化探索
微信自2010年出现后，其定位于与QQ同步的即时聊天社交工具，直至2012年3月，微信用户数突破1亿大关，2013年微信用户数量超过6亿，每日活跃用户1亿。这时的微信已经从即时聊天工具升级为社交平台，附近的人、摇一摇、漂流瓶等功能的升级，用户可以随时随地分享自己生活，与好友进行社交互动。同年，微信开始试水朋友圈广告，让社交网络营销的热情再度激燃，开启了商业化的探索之路。
2、打造微信公众平台，商业化从平台过渡到连接一切的生态系统
在微信发展的爆发期，同步上线了公众号平台，截止目前，已有超过2000万个。作为国内最具创新性的产品之一，微信公众平台的文章每天阅读数（PV）超过30亿，赞赏账号的总收入超过2000万，流量主收益已经超过10亿。这个以服务为初衷的公众号俨然已经成为了微信商业化进程中的关键一步，也让微信从平台过渡到连接一切的生态系统，形成了闭环式移动互联网商业解决方案。
3、电商、支付、广告等相继出现，微信商业化再转型
而随着电商行业和移动支付的兴起，微信也自然而然的承载了腾讯移动支付、游戏中心、电商接口等诸多移动互联网的梦想，让微信关于商业化的想象也越来越丰富。微信已经不再是朋友间的沟通工具，成了腾讯和其他人的赚钱平台。
此次的朋友圈话题广告上线，也是微信商业化进程中的一小步，正如微信所说“广告，也是生活的一部分”，它不会消亡，只会以更恰当的形式出现。而微信的每一次变革、创新都将牵动营销新的趋势走向，成为国内社交媒体不容忽视的风向标。
所以我们必须重新认识微信，其早已不再局限在熟人社交概念中，而是已经进化成商业社交的基石，正在不断还原我们商业世界的社交关系、行为、场景。
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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！
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