再添新丁，阿里成了网易考拉的新“爸爸”
早在前段时间，就有新闻爆料，阿里20亿收购网易考拉。
从8月13日开始，这起让跨境电商格局大变的交易就被热烈讨论，期间冒出各种版本，多家媒体称拼多多加入了对网易考拉的角逐，也有传闻丁磊否决了这笔交易。
但在8月25日央视财经《对话》节目中，网易丁磊就疑似表明了心态：“阿里做得好的，我们就不做了。”双方谈崩，丁磊否决，无非是价格没有谈拢。
今日（九月六日）官宣两家公司同时宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，同时阿里巴巴、云锋基金作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。
据说，考拉将保持独立品牌运营，天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO。
最终企业最终紧密团结在一起，阿里巴巴成了网易考拉的新“爸爸”。
在2014年9月，伴随着一系列跨境电商利好政策的出台，网易开始在内部组建跨境电商团队。
次年1月，网易考拉海购（2018年6月更名为网易考拉）低调公测。除了网易考拉，网易旗下另一大电商平台是网易严选，网易严选于2015年11月开始进入内测，2016年4月正式上线。
业内人士分析认为，随着网易考拉被阿里巴巴“收入囊中”，丁磊要用电商再造一个网易的构想恐怕将很难实现。
2017年第四季度，网易首次公布电商业务业绩，其真实盈利水平也呈现出来。根据财报，从2017年第四季度至2019年第二季度的7个季度中，网易游戏的平均毛利率为63%，广告为62%，而电商只有9%。其中，电商在2018年第四季度创下季度最低值，毛利率只有4.5%。
当时财报解释称，2018年第四季度电商业务毛利率环比和同比下降主要是由于2018年第四季度的促销力度较大。业内人士分析认为，这个毛利率意味着如果扣除各项经营费用和配送成本，网易电商基本无钱可赚。从2018年第四季度至2019年第二季度，网易电商收入的同比增速分别为44%、28%、20%，按季度持续降低。2014年至今，网易电商的发展，从增速上来看明显后劲不足。
有业内人士分析，作为网易的自有品牌，网易严选的毛利润率更高，也更有可能先做起来，而短期内网易考拉还将投入巨大，持续“输血”对网易来说，是件压力不小的事情。
阿里收购网易考拉，至少存在三点优势：
第一，阿里可保证自己在跨境电商领域的统治地位，彻底形成一家独大的局面；
第二，依靠完善的供应链物流体系，市场优势还将扩大；
第三，双方的价格战也将随之“消失”，可进一步增大利润空间。
根据高瓴资本提供的《2019互联网趋势报告》，2018年中国移动互联网用户规模已达8.2亿，同比增长9%。
移动互联网用户的持续增长，意味着中国有越来越多的用户开始通过移动端接入互联网，用户维度更加丰富，新的用户群体将支撑移动互联网市场规模的不断扩大，也给互联网电商企业提供了更多的潜在机会和市场。
据电商行业研究报告显示，若按MAU（月活跃用户）来看，目前中国MAU最高的APP是微信。
2019年8月，已上市的零售电商五强，阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会先后发布2019年Q2业绩报告。
据相关数据显示，上季度，5家头部电商营收整体向好。其中，阿里、京东都实现超千亿营收，并创下历史新高的净利润，且阿里上半年净利润为2018年同期的近两倍，京东已连续14个季度盈利；拼多多营收同比增长169%，虽未实现盈利，但亏损与同期相比已大幅收窄84.55%（GAAP）；唯品会连续27个季度连续盈利，归属股东净利润同比增长84.2%；苏宁营收723.76亿元，同比增长18.45%。
“网易没有做电子商务的基因，但不能否认在过去几年网易的电商做得风生水起。目前电商市场竞争太激烈，和阿里、京东、苏宁等巨头相比，网易竞争力弱一些。跨境电商在中国还有很大的想象空间，可以说目前才刚刚开始。未来跨境电商朝着细分的领域发展，以消费中心，以消费者需求为导向。”互联网产业分析师丁道师表示。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，此次合作贯彻了网易聚焦战略，网易的主动战略选择了2019年前两个季度，不仅网易聚焦核心业务的战略颇有成效，而且各重要板块的竞争力和运营效率有了显著提升。
考拉自母婴发家，四年来一直专注于跨境进口业务，形成了非常资深稳固的跨境用户群，对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。
此次“转会”阿里，考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持，将在跨境电商领域取得长远发展。
短期内则要接手网易考拉自营模式下的库存，长期来看，跟天猫国际模式的不同注定了双方会有一个不平坦的融合过程，这起并购是像当初收购土豆一样买个包袱，还是如收购饿了么获得业务上的提升与转型，都还有待考量。
所以有句谚语叫“买的永远不如卖的精”，网易考拉最终花落阿里，但这笔交易更应该恭喜丁老板卖得漂亮。
附网易考拉发展大事记：
2015年1月，网易考拉上线公测；
2016年5月，网易考拉率先试点跨境进口商品“次日达”；
2017年4月起，网易考拉开启欧洲、澳新、日本、美国招商会，宣布110亿美元商品采购计划；
2017年7月，网易考拉会员体系上线；
2017年9月，网易考拉全球工厂店上线，网易考拉在自营模式之外引入第三方卖家；
2018年2月9日，网易考拉参加首届世界海关跨境电商大会，参与制定《世界海关组织跨境电商标准框架》；
2018年4月28日，网易考拉首家线下店在浙江杭州大厦开业；
2018年11月6日，首届进博会上，网易考拉与110家企业签订200亿元人民币采购框架；
2019年2月，网易考拉与亚马逊就收购后者中国区业务展开谈判，因亚马逊要价太高失败；
2019年8月13日，传网易与阿里巴巴、拼多多接触，阿里提出以20亿美元价格收购网易考拉；
2019年8月20日，传丁磊否决网易考拉与阿里巴巴的交易；
2019年9月5日，阿里收购网易考拉。
文章来源：网络综合整理
版权归原作者所有，如有侵权请及时与我们联系
- 发表于:
- 原文链接：https://kuaibao.qq.com/s/20190906A0KM7U00?refer=cp_1026
- 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号（企鹅号）传播渠道之一，根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
- 如有侵权，请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。
相关快讯
扫码
添加站长 进交流群
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货
腾讯云开发者
