不得不说,YouTube能让创作者愿意全职当"YouTuber",不是因为庞大的粉丝基础,而是因为丰厚的广告收入,随著YouTuber们累积粉丝数量越多、知名度越高,业外收入越高的同时,从而让他们愿意创作更多好看的内容,为平台带来更多注册用户。现在Instagram的IGTV将踏上相同的道路。
综合彭博社、纽约时报的报导,预计从下週开始,Instagram将开放所有创作者直接从他们的广告影片当中抽成,并在其IGTV服务上播放长影片片段之前显示广告商投放的广告,接著将与创作者分享55%的收入,这种抽成方式跟YouTuber收入相同。
此外,对比YouTube直播的SuperChat付费留言打赏制度,Instagram也将打算直接搬过去IGTV的直播机制当中,只要开始直播,粉丝们都可以购买赠品送给直播主们,如此一来他们的名字就会被突显出来,这种赠品价格分为0.99美元、1.99美元跟4.99美元三种。
Instagram Live将在下个月开始与部分创作者和企业进行测试。之后,它将扩展到美国、巴西、英国、德国、法国、意大利、土耳其、西班牙和墨西哥。Instagram表示,测试期间这些收入都会直接送给直播主们,预计今年底或者2021年正式版更新之后,Instagram才会开始抽成。
当用户点击喜欢的影片进入IGTV观看的时候,广告才会跳出来,目前这种广告都是15秒的长型广告,看完才能看创作者的内容,下一阶段才会开放「跳过广告」观看功能。
虽然Instagram的广告虽然不是很亲民,但是基本机制还是有的,受到新冠疫情(COVID-19)的在家隔离政策影响,Instagram从2月份到3月份,直播影片观看次数就暴增了70%。而彭博社引述知情人士消息指出,光是2019年Instagram的广告收入约佔 Facebook收入的四分之一,约合200亿美元。相信这些措施展开后,Instagram、IGTV公司很可能因此与Facebook、Facebook Watch平起平坐,甚至超越Facebook。
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