WARC预测今年全球广告支出下降8.1％，旅游业广告费降幅最大
【AD财经】由于疫情的影响，根据WARC最新数据，全球广告支出今年将下降8.1％，达到5630亿美元。
WARC的这份报告根据来自全球96个市场的数据。WARC先前在2020年2月做过对全球广告支出的预测，预计增长7.1％。而根据现在最新的预测，预测值相差964亿美元。
传统媒体的表现将远不如数字媒体，今年的传统媒体广告支出将下降514亿美元，下降16.3％，其中电影院降幅预计31.6％，户外广告预计下降21.7％，杂志降幅达21.5％，报纸下降19.5％，广播广告支出降低6.2％。此外，值得关注的电视媒体广告支出下降13.8％。
根据WARC的数据，数字广告支出不受经济低迷的影响；而WARC在2月份的预测为2989亿美元。社交媒体支出增长 9.8％，在线视频支出增长 5.0％，在线搜索广告支出增长 0.9％，但增长率远低于先前的预期。
Facebook的全年广告营收预测已被下调53亿美元，今年Facebook，Messenger，WhatsApp和Instagram的预期广告营收为776亿美元，较2019年增长11.5％。谷歌母公司Alphabet的广告收入今年预计将仅增长1.6％，达到1,371亿美元。
尽管全面降级，但2020年的全球降幅将比2009年金融危机时期的降幅相比还是有所缓和的。当时广告市场萎缩了12.7％，即605亿美元。美国总统大选期间的创纪录支出将阻止美国广告市场在2020年下降至-3.5％，而第一季度的结果强于预期表明关键媒体所有者进入第二和第三季度的状况相当不错。
与大萧条时期相比，在线广告行业，尤其是蓬勃发展的电子商务发展迅速。今天的互联网广告占全球广告市场的52.8％（2009年仅为13.8％）。Alphabet和Facebook的广告营收的总和为全球广告支出的三分之二。
WARC监控的19个行业品类中，旅游业将录得最大跌幅，到2020年预测降幅高达31.2％，与2019年相比减少支出72亿美元，至160亿美元。
此外在其他行业，比如休闲娱乐降幅达到28.7％，较2019年减少66亿美元至164亿美元）; 金融服务行业广告支出下降18.2％，下降87亿美元至392亿美元; 零售行业广告支出降幅15.2％，下降102亿美元至572亿美元。此外， 汽车行业广告支出下降11.4％，下降74亿美元，降至576亿美元。
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