国产运动品牌的噩耗，龙头老大耐克都扛不住了，何况是他们？
说起国产运动品牌，这些年的评价都是国货崛起，特别是李宁和安踏。这些年由于代言的球星以及自身品牌方向的调整，国产品牌似乎正在朝着一个好的方向发展，但是在疫情的影响之下，这些企业却相继受到了重创。
在国内潮品兴起的时候，耐克用一双双联名款球鞋迅速占领了整个中国市场，阿迪达斯也不甘示弱，和侃爷推出了火爆全球的椰子运动鞋，直接将耐克反将一军。而这时国产品牌才恍然大悟，开始走上了学习和模仿的道路，当然这必然是不会长久的。很多有实力的品牌都已经开始了自己的进化之路，李宁登上纽约时装周，直接带火了中国李宁的潮牌，并且和NBA超级巨星韦德合作的韦德之道系列也引起了一定的轰动。安踏的汤普森系列更是不用多说，在口碑和销量上，安踏已经完成了对老大哥李宁的超越。
本来没有疫情的影响，各大品牌商今年都是抢占高地的一年，耐克需要稳固自己的超然地位，阿迪要在耐克的强压下寻求生机，其他的运动厂商也在给自己谋划着生路。在中高端被国外品牌占据的今天，国内的运动厂商正在从低端到中端全面发力，但是一场疫情毁了所有人的打算。
之前很多人就已经看衰了炒鞋市场上疯狂的耐克，更有很多人喊出耐克已死，而且据外媒报道，耐克最大的代工厂现在几乎已经没有任何订单了，包括其他品牌。工厂不得已已经开始了大面积的裁员以缩减企业开支，但是耐克和阿迪达斯作为国际上体育品牌的两大巨头，长期储存下来的库存货都已经达到了数百亿美元，这样的情况下，廉价出货或许是一个不错的选择。
据悉在国内的很多耐克官方大卖场都已经开始打折促销的活动，之前被炒到天价的球鞋现在也因为大货发行，变得更加亲民。甚至在某些地方已经跌到了几百块的水平，直接让那些炒鞋贩子宣告破产，对此很多人都应声叫好。但是说实话对于耐克这些球鞋厂商来说，这都不是让他们肉疼的原因。
在这种知名大厂打起价格战的时候，国内的品牌就相对比较危险了，其中李宁还好，因为李宁的品牌知名度较高，并且它的品牌价值已经得到了大家的认可。再加上李宁长期以来保持的低价位产品，在广大用户的心目中已经有了一定的口碑发酵。李宁这次也许可以安然的渡过难关，但其他的比如贵人鸟、特步、361等品牌都有可能遭受重创。
尤其是贵人鸟，之前已经传出了这家公司快要倒闭的传闻，全国各地的零售店也已经有很多关门大吉。为了挽回局势，贵人鸟已经开始全面的向电商方面发力，并且研究出了很多的低价鞋款，主攻的就是一部分经济水平有限的买家。这种策略虽然不会让贵人鸟更上一层楼，但最起码还能保住自己的企业。然而千算万算没有算到这次行业的大佬耐克阿迪都已经开始将手伸到了二三线市场，并且在电商平台大打价格战，往日性价比较高的国内品牌根本就毫无优势可言。
所以说今年也许是国内品牌进一步萎缩的一年，成功转型并且打造出爆款的球鞋厂商也许会赢得喘息的机会，但是更多的厂商会从此消失在大家的视野里。这也告诉我们，一味的模仿最终根本无法长久，要想在未来的发展版图中拥有更持久的耐力和竞争力，只能通过不断的创新和科技的进步。这一点我们从匹克和361的主打跑鞋就可以看出来，国内厂商在危机之下做出了改变，但是并不是每一个厂商都可以做到这一点。
现在只能等国内外的体育赛事全面开启，或许才能给这些厂商带来生机，大品牌们只有恢复了元气，才有可能留下一部分市场给这些小厂商瓜分。好消息是国内的CBA和欧洲的一些联赛已经确定了开赛时间，希望这些厂商能够挺到那个时候。真心不希望最后国内百花齐放的运动市场最后只剩下三两家和国外的品牌对标，毕竟只有这些品牌厂商相互之间竞争合作，最后才能给消费者带来更好的产品和体验。最后，如果在这段市场的寒冬期间，有自己喜欢的品牌破产倒闭了，那大家也千万别感到奇怪，他们也只是无力抵抗而已。
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