收割Z世代的爱奇艺“随刻”，能成为中国YouTube吗？
7月10日晚，“随刻限定营业会”直播在一波波弹幕刷屏中落下帷幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺高级副总裁葛宏，THE9全体成员，以及小片片说大片、板娘小薇等随刻创作者齐聚直播间，共同见证了“随刻”App全新品牌形象发布，并宣布了THE9成为随刻推荐官这一重磅消息。
在直播中，龚宇用“海量视频”、“创作分享”和“社区互动”这三个词来形容概括随刻。在谈及海量视频时，龚宇表示，从时间上看，随刻有几十秒钟、几分钟到十几分钟、1-2小时等甚至更长时间的视频。从类型上看，随刻有娱乐型、工作型等视频，其中，工作型中会有技术型，或者涉及演绎专业性分享的视频等等。第二个关键词则是创作分享，龚宇在直播中表示，在随刻的任何一位用户都可以非常容易地创作有意思的视频，比如搞笑娱乐、教学视频、开箱视频等，并且在制作完以后可以上传到随刻上，从而分享给千千万万粉丝用户，让大家观看、评论自己的作品，也就是社区互动，第三个关键词。
龚宇提到，我们希望通过随刻平台来承载短视频、中视频，通过人工智能、计算机图形学应用等技术手段，让普通人或中小团队也可以拍出非常优质的视频内容，并且可以上传到媒体平台分享给千千万万的人。更重要的是，随刻可以通过个性化推荐，让有共同兴趣的用户聚集起来，分享自己的作品、心得，形成随刻的社区生态，填补市场空缺。龚宇表示，未来在打造爱奇艺平台的同时，将会投入巨大的力量打造随刻平台，服务更多用户。
在这些大动作背后，隐藏着随刻想要做中国YouTube的决心。
随刻品牌升级背后 收割Z世代群体
此次随刻全新Logo发布，意味着随刻想要抓住年轻市场，标志着随刻产品更加聚焦Z世代群体，品牌形象更加年轻化。
此外，随刻宣布THE9担任随刻推荐官。直播中，葛宏为THE9全体成员，逐个颁发了随刻推荐官入职工牌。走年轻化路线的随刻，与THE9的粉丝群体十分契合，这有利于在年轻群体中实现品牌认知的快速穿透，为随刻带来巨大流量。作为随刻主理人的葛宏，还在直播中推荐了美食、影视、开箱品类的创作者。葛宏还提到，作为随刻重点品类之一的“影视”聚集了很多优质作者和作品，包括影视解说、爱豆混剪、综艺Reaction等内容，也欢迎更多创作者来随刻分享爱奇艺自制影剧综等优质再创内容。
除了Logo升级和THE9成为随刻推荐官以外，随刻也在产品上进行了改版升级，不仅在产品页面设计上更加契合年轻群体，还围绕海量视频观看、创作分享、社区互动三大方向优化了用户体验，如推出动态Tab、明星专属频道社区等。
随刻可以做成“中国YouTube”吗
在4月2日全面上线之初，随刻就明确了要打造中国版YouTube的目标。
随刻为什么把目标定为中国YouTube？最重要的一个大前提是，中国YouTube市场还存在巨大机会。按照此前爱奇艺财报会议上龚宇的说法是，随着 5G 时代的到来，AI 技术的不断进步，类似 YouTube 模式的产品将在未来两三年内拥有显著的增长。龚宇还曾表示，现在，YouTube模式在中国市场上的份额还很低，全行业DAU在1亿左右，这在中国未来的市场有很大机会。
市场机会显然存在，但是凭什么是随刻？截止到此次品牌升级，三个月的时间过去了，随刻的中国版YouTube做得怎么样了呢？
我们知道，YouTube之所以做成，是因为其拥有海量的PUGC内容生态，并且在创作者方面有着系统的扶持政策和高分成，可以激励他们不断生产优质内容，同时，谷歌在技术、版权等方面的协同，也为YouTube的成长提供了一臂之力。从随刻的近阶段布局来看，无论是内容、创作者，还是社区、生态协同上，随刻都在向着YouTube这个目标发展。
从内容上看，“随刻”App内既有影视、综艺、动漫等爱奇艺自制及版权长视频内容，也有创作者分享的精彩短视频内容，覆盖了影视娱乐、开箱、知识百科、游戏、动漫等众多品类，现在随刻的频道数到了3000+，已经有了海量、多元的内容形态。另外能关注到，随刻在影视二创、开箱两个领域已经开始破圈，依托爱奇艺的IP资源，随刻探索出了一条长带短、短带长的差异道路，另外，随刻开箱频道的相关视频播放量超过了132亿，逐步拥有了优势垂直内容壁垒。
在创作者生态方面，随刻上的爱奇艺号创作者已经有300多万，不仅有敬汉卿、板娘小薇、周六野等头部创作者，一些中腰部创作者、新兴创作者也开始在随刻成长。此前，随刻海外创作者Duke小哥就曾通过青你2二创实现了近10万粉丝扩张。在创作者激励方面，随刻提供了超百万现金、超百亿流量等扶持政策，新叶计划、喜雨计划、海外内容引入、百万开箱计划等为不同的创作者提供多样支持，不断推动优质内容生产。
在生态优势协同上，随刻一方面在利用爱奇艺长视频领域的IP资源优势，与影剧综等头部内容联动，形成在娱乐方面的差异化优势。另一方面，爱奇艺背后相关的AI、大数据等技术可以平行迁移到随刻，运用到内容创作生产、分发、播放、变现等全流程中，这将是随刻在长短视频爆发的坚实能力。
通过全链条的生态建设，形成内容+创作者+生态+社区的差异优势，再加上先进的技术支持，随刻想要构建的海量精彩、多元化的综合视频社区正在形成，这或许能够增强随刻成为中国YouTube的可能性。
爱奇艺此次举办的“随刻限定营业会”直播，是随刻首次对外亮相，龚宇的坐镇足够彰显随刻在爱奇艺生态体系的重要性地位。在视频竞争如火如荼的今天，爱奇艺转身抢占中短视频赛道优势位置，或将给爱奇艺带来更加丰富的想象空间。
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