大咖说｜芒果TV蔡怀军：《姐姐》让“乘风破浪”成为了被唤醒的全民精神
今年芒果TV热播真人秀节目《乘风破浪的姐姐》备受业内和观众关注。10月14日下午，第八届中国网络视听大会“网络视听精品创作高峰论坛”上， 芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军以《芒果TV：挺进主战场，抢占新赛道》为题发表演讲，分享了芒果TV在坚定弘扬主流价值观的基础上，如何积极引领青年文化，凭借背后的芒果生态不断布局和抢占新的赛道。
芒果TV蔡怀军
做引领青年文化的“主流爆款”
蔡怀军以《乘风破浪的姐姐》举例表示，“节目很好凸显出新时代女性的风采，还吸引了各行各业的青春榜样加入进来，让‘乘风破浪’成为了被唤醒的全民精神。”这也印证了蔡怀军所言，做一个内容必须能解决一个社会问题或关照一个社会现象，这是芒果做内容的黄金法则。
以此为准则，芒果TV不仅推出了《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》《新生日记》等为代表的综艺节目，贴近年轻人生活，引领正向价值观，也从观众喜闻乐见的角度推出了一系列主旋律作品。其中，《你好，对方辩友》《陪你到世界之巅》《我们站立的地方》《功夫学徒》《石榴花开》荣获了此次广电总局颁发的2019年度优秀网络剧、年度优秀网络纪录片殊荣，《闪耀的平凡》（第二季）则入选了“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目片单。
蔡怀军表示，芒果TV努力走近并影响年轻人，不仅体现在内容生产层面，还体现在活动和传播渠道的选择上。活动层面，每年夏天举行的“青春芒果节”成为用户成长道路上的价值引领者和精神陪伴者；传播渠道上，自主打造的芒果TV国际APP已经成为中华文化对外交流的重要出口，越来越多的国际青年从这里读懂中国、感受青春的力量。
自主自控 做抢占新赛道的操盘者
湖南广电每三到五年都会出一个爆款产品，每个爆款都会开辟一个品类新赛道，催生商业新模式，英国杂志《经济学人》称这是“马栏山魔法”。
对此，蔡怀军认为，芒果TV之所以能做抢占新赛道的操盘者，它背后的逻辑是芒果生态，总结起来包括“建立相对闭环的工业化生产体系”“建立坚不可摧的智能中台”“建立开放共赢的合作体系”“建立步步领先的商业模式”。
他举例介绍，芒果TV掌控了内容生产的全部流程和各个环节，目前拥有20个节目制作团队、12个影视制作团队和25家“新芒计划”战略工作室，是其最核心的战斗力和竞争力，再辅之以灵活多变的制度（如工作室制度）和激励机制来最大限度激活团队创造力，芒果内容时刻呈现出欣欣向荣的创新状态。
在这样一个良性循环机制下，芒果TV还积极抢占新赛道，比如开始全力打造“小芒”电商，启动“芒果季风计划”……这些新赛道和新布局使得芒果生态更加日趋完善，构建起常变常新、与时俱进的商业模式。
红星新闻记者 任宏伟 编辑 蒋庆
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