一线｜苹果三季度营收创纪录新高 但中国区销售同比重挫近30％
腾讯新闻《一线》 ?纪振宇 ??10月29日发自硅谷
苹果公司29日公布的第三季度财报显示，尽管收入同比出现增长并创下历史最高纪录，但净利润同比显著下降。该季度中，苹果旗下最重要的产品iPhone的销售以及在大中华区的销售出现明显下滑。
财报显示，第三季度苹果实现收入646.98亿美元，同比小幅增长1%，其中硬件产品收入501.49亿美元，同比出现下降，服务性收入145.49亿美元，同比增长16%，不难看出苹果本季度营收依靠服务性收入拉动才勉强实现同比增长。
在净利润方面，第三季度苹果实现126.73亿美元，同比下滑7%，在收入增长的情况下出现利润下滑的情况，主要是由于研发类支出增长幅度更大。
分销售地区来看，苹果在北美、欧洲、日本及除大中华区和日本以外的其他亚洲地区均出现销售收入同比增长，但在大中华区的销售收入同比大幅下滑28.6%。
分产品类别来看，苹果旗下最重要的硬件产品iPhone在本季度却是所有产品品类中销售业绩最不佳的产品，第三季度销售收入264.44亿美元，同比下滑20.7%。造成iPhone销售疲软的一大可能原因是，消费者在等待苹果在10月份发布的最新款iPhone12。
除iPhone外，苹果旗下的其他硬件产品销售业绩均出现稳定增长，其中Mac同比增长近30%至90.32亿美元，iPad销售收入同比增长45.9%至67.97亿美元，可穿戴设备、家庭设备及其他配件销售收入同比增长20.8%至78.8亿美元。
尽管第三季度iPhone销售业绩不佳，但销售收入依然占苹果总收入的40%以上，在第三季度中，苹果的服务类收入依然高歌猛进，同比增长16.3%至145.49亿美元，服务类收入继续成为苹果旗下仅次于iPhone的销售收入第二大部门。
从该季度的财报来看，iPhone销售疲软，服务性销售稳步增长，反映了苹果拉动收入增长的引擎由单纯的硬件收入转向服务性收入的趋势进一步得以延续。
在财报发布的当天，苹果并没有对接下来的财年的业绩情况给出前瞻指引，理由是疫情发展的不确定性，但苹果CEO蒂姆 库克在当天接受采访时表达了对新推出的iPhone12机型在接下来几个季度的销售表现良好的乐观态度，并表示，一些初步的销售数据已经展现出了良好的销售迹象。
由于iPhoen销售不力及在大中华区销售出现显著下滑引发投资者担忧，苹果股价在当天财报发布盘后大幅下挫超4%，目前市值已经回落至2万亿美元以下。
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