华熙集团赵燕：聚焦“活力、现场、体验”，助力华熙LIVE多元发展
提及五棵松,许多人的第一印象便是“双奥之馆”。在2008年的北京奥运会与2022年北京冬奥会上,五棵松体育中心均作为核心场馆,利用先进的设施设备、合理的布局规划、高标准的服务质量,给各国运动员、奥委会官员、媒体记者留下了深刻的印象。至此,这座载誉累累的五棵松体育中心,已然成为名副其实的“双奥场馆”。
如今,奥运的圣火已经熄灭,而华熙双奥场馆的传承,刚刚翻开崭新的一页。为推动五棵松体育中心的高质量发展,华熙集团以五棵松体育中心为核心,延续开创华熙LIVE模式时的创新精神,凭借文化体育、文化艺术、文化教育、文化娱乐、文化生活五大业态,将华熙LIVE·五棵松打造成为京西颇具影响力的特色商业街区,并先后荣获北京市十大文化消费地标、中国特色商业街、首批京城夜地标等,入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。
在华熙LIVE·五棵松,不但传承了体育强国梦,也彰显了文化强国梦。华熙集团董事长赵燕女多年来始终坚守民族文化梦,并于2011年发起“云中”系列大型文化公益活动,挖掘、传承与推广传统民族文化。通过将民营公益美术馆引入五棵松商业区,并将其打造成华熙LIVE文化业态独树一帜的一部分,让市民在日常生活中就能够体验到文化艺术的氛围,将美术馆打造成真正意义上的开放性、公共性文化空间,致力为年轻艺术家提供施展才华的平台,也让艺术融于年轻人生活。
此外,如今的华熙LIVE·五棵松已成功汇聚近200家时尚特色品牌,20余家品牌首店和旗舰店,上百家网红餐饮和酒吧。夹机站、开心麻花、HIFUN、密室逃脱、彩虹滑道等年轻人挚爱的互动体验项目,亦一站式备齐,成功形成了全国开放型综合商业体全天候成功运营的新模式。消费者在华熙LIVE·五棵松,能够体验到众多沉浸式互动体验类的优质活动,感受众多大型IP,参加Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。
综合而言,华熙集团开创的“华熙LIVE”模式由产业出发,从体验入手,成功传统体育场馆孤岛式的布局方式,历经数年探索与努力,推动实现了“三个转变”:由单一场馆到综合性场馆、由竞技体育到自主娱乐体验式体育、由文体活动区域到5小时时尚生活圈,成功融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态,成为城市活力聚集地。
未来,华熙LIVE模式也将继续从C端思维出发,结合当下消费者的主要诉求,不断构思并调整经营战略,通过借助奥运会的影响力与自身场馆优势,由供给端规划满足消费者需求进行内容创新,并以文化体育产业为核心打造全产业生态链,用更具活力、现场、体验的业态内容,积极产生输出各类新型商业体验式内容,让奥运文体产业在奥运会后能够持续推动商业经济发展。
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