二维码营销的案例分析：技术创新与跨场景融合成关键
二维码营销的案例分析：技术创新与跨场景融合成关键
通过二维码推广App产品已经逐渐成为最常用的活动形式之一。在2022年2月美国超级碗决赛中，Coinbase在电视屏幕上投放了一个60秒的二维码广告，扫描二维码后会引入一个URL供注册和下载领取福利，而一分钟内目标网页上的点击量超过2000万次导致宕机，毫无疑问，这次活动正因为采用二维码推广形式，取得了巨大的成功。
随着外部环境的开放，通过二维码进行互动的场景也在逐渐增多。第三方数据显示，推出二维码营销活动的App数量仍在持续增长，而扫码后的转化率也超过35%。
二维码推广强势崛起的背后，既与环境的开放，餐饮、服务业、网络电视等场景的普及有关，更与渠道追踪技术的创新紧密相连。
openinstall长期以来与众多知名品牌达成合作，助力各家企业在打造成功的营销活动案例过程中实现精准的跨渠道二维码追踪统计、全场景还原，包括在商品包装、地铁、户外、电视等场景中的营销创新。
二维码跳转App的创新融合场景
当今互联网已渗透到线下场景的方方面面，许多生活中刚需的场景都需要借助移动端来进行体验或补充，二维码的存在成为了打通线上和线下的入口，设置二维码的巧妙之处就在于需要营造出强烈的情境感，在适当的时间适当的地点实现引流。以下是一些典型案例：
1、通过线下不同场景连接用户
出行服务App+公共交通场景
在公交、地铁的站台、车厢内的碎片化时间是最值得被营销人员把握的，而在公共交通场景的广告位也比较多样，可以根据自身产品属性和策略选择合适的方案，比如车身、拉手、站台、灯箱墙贴等等。
旅游、酒店、O2O、工具等类型的App都很适合在这种碎片化场景进行转化，在以下案例中，一个在线票务应用在公交站投放了一张关于五一长假旅游的专题海报，吸引等待公交车的乘客扫码体验。
扫码后，乘客如果对页面上的内容感兴趣，点击下载后将直接跳转到App内的五一长假旅游专题页面（如果没下载将在安装后跳转），该广告提升了活动的曝光度和查看信息的便捷度，在旅游旺季形成了高效的推广创新。
电商App+商店或产品
线下实体店或商品、外卖等场景，可以通过印在产品身上的专属二维码来连接线上，进一步展示详情、口碑、优惠、甚至引导私域流量。
在以下案例中，某全国连锁会员制便利店，通过在门店和商品身上印上专属的二维码，鼓励用户扫码查看近期活动优惠以及商品评论。
用户扫码后，会自动跳转到该品牌App内相应产品页或活动优惠页，即便没有下载App，也会在下载后直达相应页面，这么做能更大程度上打消用户对产品的疑虑，帮助消费者做出更符合需求的消费决策，也加强了消费品牌与客户的信任感，通过对不同商品二维码销量等数据追踪的反馈，运营团队还可以得到更多商品优化的线索。
团队推广+地推场景
在成功解决多个二维码的下载追踪问题后，便能够实现业绩核算，开展多种线下场景的业务推广，例如雇佣团队地推、组织员工推广、KOL合作推广等。
在以下案例中，某社区团购App通过招募地推团队，在居民小区附近每人用专属二维码推广App，新人注册首单可享受折扣福利。
用户扫码进入落地页挑选喜欢的商品，点击下载App后，启动时便会自动跳转心仪的商品页面，同时会自动绑定二维码主人业绩（某位地推人员），无需通过地推码等形式进行追踪绑定。既缩短了用户首单的转化流程，同时又提高了地推人员的推广情绪。
2、通过视频广告连接用户
视频、直播、电视节目植入二维码已经不是什么新奇事了，随着家庭设备与影视商业化的发展，通过视频广告进行恰到好处的拉新互动具有相当大的市场。
游戏App+电视广告
挖掘自身产品的特性与目标人群结合十分重要，尤其是游戏类App，通过与相关用户群体的场景紧密结合形成互动能快速实现增长获客，在此过程中，二维码便成为连接场景的关键一环。
以下案例中，电视上正播放足球联赛节目，此时插入相关的足球游戏App下载二维码，受氛围和爱好的影响，球迷观众会更愿意在场中休息期间下载试玩。
当球迷扫码打开App后，可以直接跳转相关的选队或游玩场景，快速进行匹配对战。通过场景结合与二维码追踪统计的方式，该投放比起其他买量方式能获得更加精准的用户。
KOL营销+带货直播
网红营销与社区种草是当下互联网的热门趋势，通过植入二维码的方式，我们可以邀请众多具有影响力的网络红人或意见领袖合作成为推广员，在微信公众号文章、微博、小红书、短视频直播间等场景为产品背书，通过二维码追踪统计的方式精准衡量营销业绩。
以下案例中，某电商购物App，通过邀请业内知名消费达人在直播间举办促销活动，在直播间放置了大量下载二维码，引流用户前往该App下单享受折上折。
主播每推荐一件商品，直播间会更新新的下载二维码，二维码扫码后会直接跳转主播正在推荐的商品，下载后启动App也同理，从而更高效的促进商品转化率和产品活跃度。
二维码追踪的解决方案
openinstall作为App渠道追踪与场景还原的知名服务商，一方面，能够为每个渠道生成专属唯一的追踪二维码，统计每个二维码下的App安装来源与全链路行为数据，并实现免填邀请码安装。
另一方面，openinstall一键拉起功能支持国内外主流浏览器与推广场景的唤醒直达，大大提高产品外部推广的转化率与用户体验。
二维码推广作为一种创新的营销方式，已经取得了显著的成果，并且在未来仍将继续发展壮大。通过不断的技术创新和与其他领域的融合，二维码推广将为企业带来更多的商机和增长空间，同时也为用户提供更加便捷和个性化的购物体验。通过前沿追踪方案与唤醒方案的加持，二维码营销势必在愈发成熟的互联网环境下成为更优秀的营销助力。
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